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SER MARCA ES DEFINIR "TU PROPÓSITO"
LAS MARCAS NOS IDENTIFICAN CON GRUPOS SOCIALES
Existen marcas a las que sin dificultad, muchas personas suelen asociar con el éxito. Las personas indefectiblemente necesitan identificarse con esas marcas, buscando que representen su pertenencia a un determinado grupo social. Profesionalmente en Estética, se pretende que con la utilización de una marca determinada, se nos vincule también laboralmente con el éxito comercial de dicha firma.
ESTRATEGIA PERSONAL "PROPÓSITO"
Normalmente esa estrategia, es seguida por aquellas personas que no exponen sus recursos profesionales. Es decir, todo el trabajo realizado, para bien o para mal, lo depositan en la responsabilidad del uso de unos productos, en los que prima fundamentalmente, un marketing extraordinario. Suele también ese tipo de perfil, exigir exclusividad a la firma…o al menos que se le respeten zonas dentro de su actividad. Necesitad imperiosa de que prime la marca. No puedo condenar algo que en realidad resulta inoperante y decididamente contraproducente, porque ha sido y es aún, la tónica que prevalece en este sector. Aunque no deje de ser más que una TRAMPA, para el cliente y para el profesional. Por lo tanto, una rémora para el prestigio de la profesión. Cobijarse en una marca de éxito, para escaparse del propósito que perseguimos, que no es vender, es TRAMPA. Recuerda que lo importante no es lo que haces, sino cómo lo haces y porqué lo haces.
CONCLUSIÓN FINAL "EL ÉXITO REAL"
El éxito de verdad, es alcanzar tu propia marca, esa que tan sólo se puede definir por el propósito que persigas, junto con la formación exhaustiva en la labor que acometes: el conocimiento y necesidades de LA PIEL. Tus resultados entonces, alineados con tu propósito, determinarán indefectiblemente tu profesionalidad. Serán la garantía con la que afrentas las dificultades, haciendo que tu marca personal, se sitúe por encima de las marcas de productos, por encima de “convencionalismos”, al no conformarte con ofrecer falsos resultados, en los que ni tú mism@ puedes confiar. Las marcas, los masajes, la decoración, etc… son herramientas activas al servicio de los profesionales, no un pasivo donde amparar la falta de formación, porque sin conocimiento de la piel, la misma marca, puede convertirse en el peor enemigo, dejando al descubierto la precariedad de un trabajo totalmente deficiente.
Cecilia Plaza.
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